El arquero de la selección argentina compartió un video en redes sociales durante una tormenta en Kansas City, donde se veía carbón de la marca Fire Family, creada por un chaqueño radicado en Estados Unidos.
KANSAS CITY (Enviado especial). Mientras los relámpagos iluminaban el cielo y el viento soplaba con fuerza, las brasas seguían encendidas. Las alertas meteorológicas comenzaron a sonar en los teléfonos celulares por primera vez desde la llegada de la selección a Kansas City y recomendaban buscar refugio. En ese contexto, Emiliano Martínez grabó un video con su celular y lo compartió en sus redes sociales. “Contra viento y marea”, escribió junto a la publicación que mostraba el temporal y el humo saliendo de una parrilla. El video se viralizó en cuestión de horas.
En el video aparecían, durante algunos segundos, unas bolsas de carbón junto al fuego. Detrás de ellas se encontraba una historia familiar originada en Tres Isletas, una localidad chaqueña de más de 25.000 habitantes, que llegó hasta los asados de la selección argentina y del Inter Miami.
Enzo Nardelli, de 33 años, afirmó que el video se convirtió en una campaña publicitaria imprevista. “Yo pensaba que alguno de los jugadores iba a subir algo del asado porque siempre lo hacen, pero nunca esperé algo así”, declaró desde Nápoles, mientras se preparaba para viajar a Dallas, donde tendrá un stand en el Fan Fest previo al partido entre Argentina y Austria.
Su padre, Alessio Roberto Nardelli, creó hace más de 30 años una empresa dedicada a la producción y exportación de carbón vegetal. Durante años, el negocio familiar abasteció a otras marcas. “Siempre produjimos para firmas muy conocidas, para Estados Unidos, Europa y Asia, pero nunca con nuestro nombre”, explicó Enzo, quien primero acompañó a su padre y luego decidió crear su propia marca. Se mudó a Florida para impulsar el proyecto en un nuevo mercado.
“Le dije a mi viejo que en una manada no puede haber dos leones. Él era el líder de la empresa y yo tenía ganas de hacer algo propio. Me apoyó y me vine”, recordó. El destino elegido fue Weston, donde comenzó a construir Fire Family, una marca que “refleja la pasión de una familia que lleva mucho tiempo vinculada al negocio del carbón”.
En Estados Unidos, Nardelli encontró una comunidad acostumbrada a cocinar al aire libre y descubrió que el asado no es una costumbre exclusiva de los argentinos. “Comen asado los argentinos, los uruguayos, los brasileños, los colombianos, los venezolanos. Todos tienen sus costumbres y cocinan distinto, pero todos usan carbón. Cuando sumás todo eso, el consumo es enorme”, explicó.
Con el tiempo, la marca comenzó a abrirse camino entre la comunidad de Florida y entre cocineros dedicados a eventos privados. El carbón chaqueño llegó a asados de futbolistas y personalidades de la música y el deporte, entre ellos un evento organizado por Lali para presentar uno de sus temas, del que participaron Rodrigo De Paul, Lionel Messi y Susana Giménez.
La conexión con la selección surgió a través de Diego, uno de los responsables de la cocina de la delegación argentina durante el Mundial. Nardelli le acercó el producto sin pedir nada a cambio. “Ni fotos, ni menciones. Apenas la posibilidad de que lo probaran”, sostuvo. Por eso el video de Dibu lo tomó por sorpresa.
Tras la publicación, comenzaron a llegar mensajes desde distintos lugares. La repercusión coincidió con un momento de expansión de la empresa. Después de consolidarse en Florida, Nardelli proyecta una expansión hacia otros estados. “Ese es el sueño. Estar a la altura de las compañías más conocidas del país. Es un objetivo de largo plazo, pero lo tenemos claro. Para nosotros, sería como ganar una Copa del Mundo”, afirmó.
Después de aquel asado bajo la tormenta, la selección volvió a reunirse este viernes alrededor de la parrilla. El clima acompañó y el carbón de Nardelli volvió a estar presente. El mismo que durante años salió del Chaco rumbo a distintos países sin llevar su nombre y que, gracias a un video viral de Dibu Martínez, tuvo su propia difusión en el Mundial.