Tras casi dos décadas, el sector automotriz de alta gama anticipa una tendencia positiva, impulsada por cambios en la política tributaria y el lanzamiento de nuevos modelos.
El mercado argentino de automóviles premium podría encadenar cuatro años consecutivos de crecimiento, un escenario que no se registraba desde hace 19 años. Así lo anticipó Conrado Wittstatt, Gerente General de Audi Argentina, durante la presentación del nuevo S5 Avant.
Wittstatt atribuyó esta proyección a una «normalización de cuestiones macroeconómicas» y, en particular, a la eliminación de impuestos «totalmente distorsivos», como los Impuestos Internos, que fueron suprimidos en dos etapas durante el año pasado y principios de este. «Esto hace que nosotros, como actores de este tipo de productos, tengamos un panorama mucho más claro para incorporar nuevos modelos», explicó.
El directivo señaló que, desde el año pasado, la marca ha lanzado modelos de volumen como el A5, Q5 y Q3, lo que responde y a la vez impulsa una mayor demanda. Paralelamente, la estrategia incluye el ingreso de productos de nicho, como el recién presentado S5 Avant y el próximo A6, que funcionan como un «statement» de la marca más que como generadores de volumen.
Audi Argentina proyecta superar las 3.000 unidades vendidas este año, un volumen que considera «interesante» para la marca y que contrasta con los menos de 1.000 vehículos comercializados en años anteriores. No obstante, el récord histórico de la compañía en el país se mantiene en las 7.500 unidades vendidas en 2013, un año atípico marcado por un contexto macroeconómico específico.
«Lo que va a pasar depende de un montón de variables, y esas variables se van moviendo permanentemente», afirmó Wittstatt al ser consultado sobre un volumen potencial de ventas en un escenario normalizado. El ejecutivo destacó la adaptabilidad de la marca, su red de concesionarios y el negocio de posventa como factores clave para sostener la presencia en el mercado.
Respecto a los objetivos comerciales, Wittstatt aclaró que la marca no «persigue share» de mercado de manera agresiva, sino que busca «maximizar las oportunidades» cubriendo distintos segmentos y nichos con una gama ampliada de productos.